La protection solaire : entre plaisir, conseil et prévention

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La protection solaire : entre plaisir, conseil et prévention

28/06/2010 | Marketing

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Maladies de peau, cancer... Pendant l'été, faut-il aborder le thème de la protection solaire sous l'angle de la pathologie dans l'officine ? Il y a un équilibre à trouver : privilégier, par exemple, les angles « plaisir » et « vacances » en vitrine, tout en jouant à fond la carte de la prévention par un conseil pertinent et la mise à disposition de documentation.

La protection solaire : entre plaisir, conseil et prévention

De juin à août, le thème de la maladie peut-il avoir sa place en vitrine autour de ce thème ? « Le solaire est associé aux vacances et à des moments de plaisir. Il faut créer l'envie d'acheter, explique Guénola Giangrasso, directrice du label Optimum à Pharmactiv. En vitrine, si vous parlez de cancer de la peau, vous risquez de stresser les gens. C'est anxiogène. » Florence Molinier, chef de produits France pour Avène, ajoute : « Les patients consommateurs ne sont pas prêts à [...]

Nicolas BOHBOT

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