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La beauté a son rayon

11/03/2011 | Marketing

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Des produits de beauté dans votre officine. Vous voulez consacrer tout un rayon à ce marché dynamique qui croît de 5 % par an. Comment le structurer ? Comment l'animer ? Quel assortiment choisir ? Quels pièges éviter ? Éléments de réponse.

Chaque officine a une carte maîtresse à jouer dans le registre de la beauté. À condition de faire preuve de discernement. « Un espace beauté a sa place légitime dans une pharmacie, petite, moyenne ou grande. Ensuite, il s'agit d'organiser ce rayon en fonction de l'implantation de l'officine, de la typologie de clientèle et de l'environnement concurrentiel », souligne Isabelle Le Fur, pharmacien et formatrice spécialisée en dermocosmétique chez Christine Caminade Conseil. Elle ajoute [...]

Nicolas BOHBOT

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