Des images qui parlent

04/11/2011 | Marketing
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Une étude GÉOMARKETING est composée notamment de schémas, graphiques et cartes. Exemples commentés de trois images de géomarketing extraites des études et des analyses et banques de données d'European Marketing Science (EMS).

Zone de chalandise selon le profil de clients : zone à 30 % de clients. Sur ces 2 cartes, chaque point rouge représente un client de l'officine. La zone de chalandise comportant 30 % des clients apparaît avec un rayon de l'ordre de 600 m pour les 20-59 ans, et de l'ordre de 300 m - soit la moitié - pour les 60 ans et plus. On voit ainsi que ces derniers viennent de deux fois moins loin en moyenne que les 20-59 ans. Ce rétrécissement de la zone de proximité avec l'âge, variable selon les sites, explique les disparités de taux [...]
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