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Dossier : Communiquer , un enjeu pour la profession

Communiquer, un enjeu pour la profession

25/06/2008 | Marketing, Communication, Groupements-Enseignes, Profession

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Communiquer vers le patient-consommateur, impossible d'y échapper aujourd'hui! L'actualité récente le prouve une nouvelle fois. Toutefois, la communication est un art qui s'apprend et doit s'adapter - encore - aux contraintes réglementaires.

Une vague de communication officinale a envahi les médias depuis avril et la campagne provocatrice de Michel-Edouard Leclerc: affiches sur les vitrines, vitrophanies, annonces presse, spots télé... Lorsqu'elle est attaquée, la profession sait réagir elle aussi par de la publicité sur son savoir-faire. Qui, en France, n'a pas entendu parler des pharmaciens et de leur métier depuis 2 mois? «Même si les initiatives prises, suite aux attaques de Leclerc, sont positives, la communication officinale en est encore au niveau de la réa [...]

Gaëlle ALBAN

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